Najlepsze slogany reklamowe to te, które opierają się na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym normalnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy kreowaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać na przykład zdanie wielokrotnie złożone. Stąd też częściej spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w ogromnej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z grupy targetowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować nabywcom to, co jest bardzo istotne w naszych produktach i usługach najwyższej jakości.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród produktów konkurencji.