Żeby pośród ogromnej liczby stron WWW internauta natrafił na sponsorowany portal stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród wyświetlonych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu stosowane mogą być różne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach polecany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych fraz, wyszukiwarka wyświetli mu pośród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odwiedzin strony, co ma wpływ na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu nowych klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to wyjątkowo efektywna forma reklamy internetowej, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm usługowych.