Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla ogromnej liczby swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla form reklamy różnego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmy czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu określonych produktów przy wykorzystaniu ogólnie dostępnych usług internetowych.

Reklama kontekstowa zazwyczaj umieszczana jest na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej. Linki sponsorowane pojawiają się najczęściej przy liście wyników wskazanej przy użyciu wyszukiwarki w odpowiedzi na określenie przez użytkownika internetowego fraz. Jawna reklama to różnego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które umieszczane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.