Bardzo istotnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest odpowiednia popularność pośród użytkowników sieci. To od częstotliwości odsłon uzależniony jest byt każdej strony internetowej. By osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła otworzyć wskazaną stronę WWW powinnai być ona w specjalny sposób wypromowana. Kampania AdWords często polecana przez każdą agencję zajmującą się reklamą internetową może zapewnić zleceniodawcy zwiększenie liczby odwiedzin jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi stosowanych przy tworzeniu skutecznej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych w czasie poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana witryna została usytuowana na pierwszych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować polecane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odwiedzin. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.