Hasła reklamowe to jedno z najbardziej powszechnych narzędzi reklamowych. To one przyciągają uwagę ewentualnych klientów, łatwo wpadają w pamięć i sprawiają, że klient z łatwością rozpoznaje nasze towary. Hasła reklamowe mają na celu promowanie towarów firm/spółek/korporacji w prasie, w Internecie, w telewizji. Hasła reklamowe powinny być chwytliwe, przemawiać do wyobraźni potencjalnych nabywców. Skuteczność hasła reklamowego można zwiększyć umieszczając obok niego logo spółki. Hasła reklamowe są wszechobecne w języku reklamy. Najlepsze hasła reklamowe to te, które działają na podświadomość kontrahentów i przekonują ich, że reklamowany poprzez nie produkt jest powszechnie znany i nie sposób go nie mieć. Hasła reklamowe zazwyczaj kierowane są do określonych, docelowych grup odbiorów. Inne hasła reklamowe trafią do młodzieży, inne do osób starszych, jeszcze inne do kobiet i do mężczyzn. Zbadanie wymagań grupy docelowej jest najbardziej istotne przed przystąpieniem do wymyślania hasła reklamowego. W haśle reklamowym musimy wykazać jakość naszego produktu względem produktów konkurencji. Doskonałe hasła reklamowe nie mogą być zbyt długie, ponieważ takie jest ciężko zapamiętać. W ogromnej liczbie przypadków hasła reklamowe mogą być parafrazami znanych powiedzeń, obsługiwać związki frazeologiczne, podobieństwo brzmieniowe słów itd.